东风悦达起亚逆势回暖 新智跑车型月销量过万

2019-01-30 09:03

东风悦达起亚逆势回暖 新智跑车型月销量过万



  12月13日中国汽车工业协会在长沙举力“2019中国汽车市场发展预测峰会”,相关数据显示,2018年中全年我国汽车销量为2800万辆,增量市场向存量市场的转变,使得整体的汽车市场面临较大冲击。

  即使是如此严峻的形势,东风悦达起亚依然在低谷中再次崛起,根据东风悦达起亚官方数据报告:2018年12月,东风悦达起亚旗下全车系实现销量51609辆,较11月环比上涨29%,连续6个月保持销量正向增长;东风悦达起亚2018全年累计销量达到370002辆,同比增长2.8%。

  从全年总体销售来看,全年共销售7.68万辆,占东风悦达起亚全部车型全年销售总量的28.9%。特别是进入下半年,智跑车型自六月份开始以0.95万辆的增速保持稳定,7月份更是实现小幅上扬,0.98万辆。虽然在八月份遇到了短时间的下滑,但仍业绩不俗,0.81万辆的成绩依然可圈可点。进入9月,智跑以强大的后劲,一路领先销售冠军。9月份实现销量0.97万辆,到2018年11月达到1.15万辆的全年最高水平。

  2018年对于东风悦达起亚来说,可谓艰辛与荣耀同在,从年初低迷的车市整体环境中脱颖而出,以智跑车型试水车市。一方面,归功于对品质的无比执着,另一方面,对于营销力度的加大,东风悦达起亚从来都是当仁不让。

  纵观全年销售东风悦达起亚在产品多元化上狠下功夫, 产品更新换代快。以智跑为例,2018年4月份,智跑新款问世,大气的外观、时尚的设计很快吸引消费者的目光,新款车型4月份创下6276辆的销售佳绩,5月份7597辆,6月份9469辆,直线上升的销售形势,让东风悦达起亚在低迷的市场中找到精准发力点,以改款为驱动,将潮流元素的设计融入新的车型中,从而实现生产符合大众审美的新款车型的目标。

  不仅如此,新一代智跑在营销中采取最大优惠的办法让利于消费者,一口气降价五万元,这样的魄力在汽车行业中并不多见。然而,起亚却可以一举成功,并且是在新款智跑只有两种车型的情况下实现总体销售目标。2.0L手动时尚版、2.0L智享豪华版,无论哪一个新款在同类车型中都比较占有优势,从质量到价格,占尽了竞争中的天时、地利,自然销量领先也成为理所当然的现实。

  通过与2017年的数据相比较可以看出,2017年在2.26万,而2018年总体销量1-11月份累计7.68万辆,同比上涨317.78%。

  “经历过风雨,才能见到彩虹。”东风悦达起亚2018年的表现的确让人惊喜。延续了体育营销的传统营销模式,继延长对澳网的赞助后,又紧紧抓住2018俄罗斯世界杯的有利契机,在世界体育的舞台上绽放夺目的光彩。与此同时,国内的营销热度依然不减,“现场观赛”、“超级球童”等一系列活动的推出,再次激发消费者对起亚的关注。

  2018年4月的北京国际展览会、8月第二十一届成都国际汽车展览会,以及11月的广州国际汽车展览会,每一个展会总能看到起亚的身影。国庆节黄金周的大型促销,多重钜惠,更多的惊喜更是让消费者真正得到实惠,并成为起亚的忠实粉丝。2018年12月,起亚又开启澳网“现场观赛”活动,用体育的热情点燃消费者的消费激情,起亚在营销的道路上从来不拘一格。

  以质量为先,注重品牌的内涵,在不断地创新与发展中找到最为适合自己的营销方式,并成功推进营销的顺利实施。2018年1月,起亚推出工厂预约参观,让消费者近距离感受生产过程的每一个细节,“最佳工程品质”、“最佳环保”、“最佳柔性生产”起亚用科技时代的领先技术实现消费者的高品质诉求。

  2019年,新年伊始,起亚已整装待发,“金猪贺岁 亿礼相贷”的重磅推出,无疑为销量的再次上涨提供良好前提。“头彩礼”、“喜贺礼”、“焕新礼”、“鸿运礼”、“惊喜礼”无论是试驾还是预定,亦或是换购,起亚为每一个消费者提供最贴心的考滤。

  面对并不令人乐观的市场预期,起亚已提前做足“功课”,并付诸行动,以最大程度让利于消费者,展现起亚的深度文化内涵为营销宗旨,实现营销的再度突破。“一年之计在于春”,期待起亚新一年更加精彩的表现!

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